一文看懂logo设计常见的几种类型

大家好,我是Drake。

很多企业准备设计logo的时候都不知道自己想要什么,任由设计师自己发挥,或者只是盲目的把好看放到第一位,结合过去十多年的行业经验以及logo最常见的三大使用场景出发,帮你快速找到自己应该适合什么样的logo。

一、从注册商标的角度看LOGO设计的分类

因为商标注册完成后是不能轻易改变商标图样的,在日常工作中,用于注册商标的logo设计是最多的。

如果设计好的logo用于商标注册,需注意以下几点:

1、文字型商标(包含英文、数字)

该类型标志特点:

无单独的图形,整体主题部分为文字或修饰性图形点缀,图形部分在商标审查的过程中基本上都会当做背景要素,不做单独审查,注册成本最低(因为没有独立的图形部分,所以无需分开注册)。

注意事项:如果用于商标注册,该类型设计不能改变汉字原有的结构(可以艺术化设计,但是不能缺少笔画)

理由:如果缺笔少划,会以“非规范汉字”为由,导致商标驳回,比如下面几个:

2、图文组合型

该类型标志特点:有独立的图形和文字,通常以上下排列或左右排列呈现。

注意事项:如果用于商标注册,该类型设计建议分开注册(即图形、文字单独注册)

理由:1、提高成功率(如果组合注册、其中任何一部分近似,商标整体驳回);2、使用更多样,分开注册后期可在不同的场景中各种排列或拆分使用。

举例:

3、卡通形象

特点:以人物、动物、物品等卡通画呈现

注意事项:如果用于商标注册,该类型设计成本最高。

原因:如以猴子为造型去设计卡通logo,有固有的形象或特征,在设计的过程中,既要保留猴子的特征,还得保障现有的类似的表现形式,创作难度加大,可能做出三个、五个不同的风格经过商标查询发现近似,导致重新设计。

二、从表现手法看LOGO设计的分类

不考虑商标注册因素,从创意及表现手法上来讲,logo设计常见的类型有以下几种:

1、结合品牌名称的抽象型

概述:以品牌首字母为创作出发点,结合行业特征或抽象的几何变形

举例:阿里巴巴、宝马、本田、五粮液、LG、格力、特斯拉等

2、突出理念的抽象型

概述:图形logo部分和品牌名称可能无直接关联,以抽象化的表现形式,传递特定的理念或情感。

举例:耐克、李宁、奔驰、宝马、工商银行、中国移动、华为等

3、突出品牌名的文字型

概述:手法类似于前面提到的字体型商标,以突出品牌名称为创作出发点,尽管有独立的图形,但是主要为了突出品牌名称。

举例:支付宝、58、小米、淘宝、拼多多等

4、具象化设计

概述:以物体、动物或其他大众熟悉的场景、作为品牌形象,强化品牌记忆。

举例:如黑人、金龙鱼、天猫、京东、乔丹、苹果、蚂蚁金服、旺旺、七匹狼等

5、字体型

该类型特点在前文已讲解,不再重复。

二、从行业特点及应用场景看LOGO设计的分类

1、多品牌化公司

如哇哈哈公司,旗下有营养快线、爽歪歪、AD钙奶等多品牌;

如宝洁公司,旗下SK-II、Olay(玉兰油)、飘柔、海飞丝、潘婷、润妍、舒肤佳等众多品牌。

建议:如果您未来是多品牌化运作,建议所有品牌的logo都以字体型为主,可以有一个突出企业精神或理念的图形作为企业标志,旗下品牌以字体型标志为主。

2、零售或快消品

此类建议字体型logo或卡通形象,字体型标志的识别性最强且更利于传播;卡通形象的优势是更容易和消费者拉进距离,引起共鸣。

3、工业品或科技型企业

建议结合品牌名或行业属性的图文型或字体型。

 

总结:因为图形的商标注册难度加大,加上现在各行业品牌不计其数,从近些年的流行趋势来看,越来越多的企业不再像过去那样从品牌首字母出发做个艺术化的变形,反而更倾向于字体型设计,更传递品牌更直接。

如果观察近几年的品牌Logo升级,你会发现,越来越多的品牌开始玩起了减法,于是造型简洁辨识度强的纯文字logo成为热门类型。

用文字设计Logo,除了视觉上极简美观外,和品牌产品的关联性也十分强,兼具到了Logo的实用性。

从使用角度,大多数情况下文字Logo优于图形Logo

最后,特别强调一点,设计logo之前一定要弄清楚自己设计这个logo的目的到底是什么

无论是文字型还是图形都要做到能清晰的表达公司的定位以及产品的方向,知道了自己想传递什么,才能找到最适合自己的。

如果有不同的意见或想法,欢迎交流探讨。

本文原创发布于聆羊,文章来源:https://zmwip.com/38175.html
版权归原作者所有。未经许可,禁止转载!

商标

各种商标申请事宜平均审查需时(统计日期:2021-6-25)

2021-7-1 18:23:31

商标

注册商标其他常见问题

2021-5-31 14:40:53

0 条回复 A文章作者 M管理员
    有想法就得表达~
搜索